Nueve de cada diez puertorriqueños encuestados por la firma Gaither International afirmaron estar orgullosos de compartir nuestra cultura con los viajeros y estimaron como positivo que este sea el tema central de la campaña que promueve a Puerto Rico como destino.
Así lo reveló hoy, lunes, Discover Puerto Rico, entidad que comisionó la encuesta para medir el rendimiento de su campaña de mercadeo Vive Boricua.
Se informó que la encuesta contó con la participación de más de 500 personas que residen dentro y fuera de Puerto Rico.
Discover Puerto Rico, que es la Organización de Mercadeo de Destino (DMO, en inglés) de la isla, también informó que el 86 por ciento de los residentes locales validaron la campaña Vive Boricua en todas sus manifestaciones (anuncios de televisión, impresos y digital) y que menos del 1 por ciento de los encuestados se expresaron negativamente sobre el mercadeo turístico estrenado hace casi un año.
“Con esta encuesta vemos que los puertorriqueños, en una abrumadora mayoría, están orgullosos de compartir la cultura con los visitantes y que abrazan la campaña Vive Boricua”, manifestó Alisha Valentine, directora de Investigación y Análisis de Discover Puerto Rico, durante el seminario web para la industria turística efectuado hoy.
Brad Dean, principal oficial ejecutivo de Discover Puerto Rico, agregó que “este estudio es importante para nosotros porque valida que ese apoyo se mantiene un año después de que iniciamos la campaña y que tanto los visitantes como los que vivimos en Puerto Rico estamos reaccionado positivamente a la campaña”.
Discover Puerto Rico dijo que antes de lanzar la campaña condujo una serie de grupos focales para conocer a fondo las reacciones de los puertorriqueños en Puerto Rico y en la diáspora sobre la campaña. Estudios similares se condujeron con personas de algunas de las principales ciudades en el centro, sur y este de los Estados Unidos.
En términos de conversión, Leah Chandler, principal oficial de mercadeo de Discover Puerto Rico, precisó que, entre enero y febrero de este año, la campaña Vive Boricua generó sobre 120 millones de impresiones en medios tradicionales de los mercados primarios y secundarios para el turismo puertorriqueño.
Chandler señaló que ese impacto se tradujo en una audiencia de sobre 5.7 millones de páginas vistas en DiscoverPuertoRico.com y sobre 256,000 usuarios referidos a los sitios web de comercios turísticos locales.
“Este rendimiento se espera que continúe con iniciativas de mercadeo recientes que incluyen la entrada de Discover Puerto Rico en TikTok, campañas especiales destacando el sur y oeste de Puerto Rico, y anuncios en cine durante los estrenos de Fast X y Guardians of the Galaxy en mayo”, se indicó.
